The Leading Hotels of the World redéfinit sa stratégie de marque

The Leading Hotels of the World s’offre une refonte totale de sa stratégie de marque. Une étape déterminante dans le développement du prestigieux regroupement hôtelier, qui s’appuie sur une nouvelle campagne de publicité, un logo modernisé et un guide réinventé.

Une nouvelle campagne de communication de marque

« Cette campagne de communication de marque s’inscrit pleinement dans notre stratégie. Elle rend hommage à tous les hôtels de luxe indépendants qui proposent à leur clientèle une expérience unique et authentique, et non des prestations standardisées typiques des établissements de chaîne. Le slogan principal – All Kinds of One-of-A-Kind – reflète la singularité de chacun de nos hôtels, tout en les unissant sous une même bannière, » explique Ted Teng, président et directeur général de The Leading Hotels of the World.

Par ailleurs, la campagne insiste sur le segment de marché qui concentre des établissements de luxe, gérés de manière indépendante et implantés dans le monde entier. Un slogan secondaire a donc été développé afin d’optimiser la diffusion du message : The World’s Largest Collection of Utterly Unique, Boldly Independent Luxury Hotels.

Un nouveau logo

En début d’année, l’organisation a également présenté son nouveau logo, qui n’avait pas été modifié depuis des décennies. « Le moment était venu de renouveler l’identité visuelle de notre organisation. Nous sommes ravis de ce nouveau logo. Il reflète parfaitement l’image modernisée de notre groupe, tout en restant fidèle à nos traditions et à notre histoire qui a débuté en 1928 » ajoute Claudia Kozma Kaplan, vice-présidente de The Leading Hotels of the World, chargée du marketing.

Un nouveau guide

Dans le cadre de la refonte de la marque, la dernière édition du guide de The Leading Hotels of the World a, elle aussi, été totalement repensée tant du point de vue visuel qu’éditorial. L’objectif étant d’inspirer les hôtes et de les inciter à découvrir des établissements de styles très différents. « Nous avons voulu que le guide devienne un outil utile et pertinent, » commente M. Teng. Si le site web est tout indiqué pour se procurer les informations de base, le guide, en revanche, se doit d’apporter une véritable plus-value, aussi bien pour les clients que pour les hôtels. La dernière édition du guide est une véritable invitation au voyage.

Dans cette édition, The Leading Hotels of the World rend hommage pour la première fois aux établissements tenus par les mêmes familles depuis plusieurs générations. Ainsi, trente-trois pages sont consacrées aux propriétaires des Leading Hotels parmi les plus légendaires.

La nouvelle campagne de communication de marque a été créée en collaboration avec l’agence new-yorkaise AgencySacks, qui cible les consommateurs aisés et influents.


Informations et réservations sur www.lhw.com
au numéro Vert : 00 800 28 88 88 82


A propos de The Leading Hotels of the World, Ltd.
The Leading Hotels of the World, Ltd. est une prestigieuse organisation hôtelière qui réunit près de 430 hôtels, resorts et spas parmi les plus luxueux, dans plus de 80 pays. Elle a pour mission de représenter et de promouvoir des établissements indépendants, allant des grands palaces aux petits hôtels urbains, en passant par de vastes resorts et luxueux complexes hôteliers. Créée en 1928 par des hôteliers Européens influents et précurseurs, la compagnie ne comptait que 38 membres à l’origine. Leading Hotels considère que la force de chaque hôtel réside dans sa capacité à se distinguer, à innover et à établir un lien avec le lieu où il est implanté. Fidèles, les clients sont particulièrement exigeants sur les prestations qu’ils attendent de la marque, et cherchent à vivre une expérience authentique et enrichissante. Pour devenir membre de Leading Hotels, un établissement doit respecter des critères de qualité particulièrement stricts et accueillir ses hôtes dans les meilleures conditions. Les hôtels Leading partagent la même envie d’excellence, tout en conservant chacun leur singularité.

Service de presse de The Leading Hotels of the World:
Columbus PRCo
Isabelle Revel / Laure Beuscher / Marie-Amélie Durouchoux
Tel: 01 41 31 52 60 / columbus.fr@prco.com